Długowieczność staje się jednym z ważniejszych tematów współczesności. Dzięki rozwojowi medycyny, technologii oraz rosnącej świadomości zdrowotnej coraz częściej wierzymy, że długie i dobre życie jest w dużej mierze efektem naszych codziennych wyborów i decyzji. Longevity nie oznacza dziś wyłącznie liczby przeżytych lat, lecz przede wszystkim ich jakość: zdrowie, sprawność, samodzielność oraz dobrostan psychiczny. Co istotne, zainteresowanie długowiecznością obejmuje wszystkie pokolenia – od najmłodszych po seniorów – i coraz silniej wpływa na styl życia, decyzje zawodowe oraz sposób planowania przyszłości.
Raport „LONGEVITY. Przyszłość tworzymy dzisiaj. Teczka trendów 4P 2026, raport syndykatowy” powstał w odpowiedzi na rosnące znaczenie długowieczności dla rozwoju społecznego, gospodarczego oraz strategii marek i instytucji. Pokazujemy w nim, co już dziś kształtuje obszar longevity oraz jakie trendy będą miały największy wpływ na nasze życie w najbliższych latach.
We wprowadzeniu omawiamy genezę trendu, jego główne drivery oraz rozwój rynku długowieczności w krajach zachodnich i w Polsce.
W rozdziale poświęconym mikrotrendom szczegółowo opisujemy najważniejsze zjawiska związane z długowiecznością, w oparciu o szeroki desk research oraz analizę danych z Polski i ze świata. Poruszamy m.in. takie obszary jak:
- uczenie się przez całe życie (lifelong learning),
- ruch funkcjonalny i aktywność fizyczna,
- suplementy i diety,
- wpływ sztucznej inteligencji na zdrowie,
- finansowanie długowieczności,
- znaczenie relacji społecznych,
- rola snu i regeneracji,
- menopauza jako ważny obszar zdrowia kobiet,
- miasta sprzyjające długiemu życiu.
Ważną częścią raportu jest pogłębiona analiza tego, jak długowieczność jest postrzegana w Polsce. W badaniach jakościowych, opartych na analizie metafor, pokazujemy dominujące skojarzenia, wyobrażenia i narracje związane z „długim, dobrym życiem”. Stanowią one cenne źródło inspiracji dla komunikacji marketingowej i budowania spójnych marek w obszarze longevity.
Raport zawiera również rozbudowaną analizę ilościową postaw Polek i Polaków wobec długowieczności. Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej próbie osób w wieku 18–70 lat, z uwzględnieniem kluczowych cech demograficznych.
Analizujemy m.in.:
- poziom wiedzy na temat długowieczności,
- motywacje do dbania o zdrowie i styl życia,
- realne działania podejmowane na co dzień,
- gotowość do inwestowania czasu i pieniędzy w jakość życia,
- różnice międzypokoleniowe.
Dzięki temu pokazujemy, w jakim miejscu znajdują się dziś Polacy i jakie wyzwania stoją przed nimi w kontekście długiego, dobrego życia.
Dla kogo jest ten raport?
Raport „LONGEVITY. Przyszłość tworzymy dzisiaj. Teczka trendów 4P 2026” to kompleksowe źródło wiedzy dla:
- marek i marketerów,
- działów HR,
- instytucji publicznych,
- firm z obszaru zdrowia, wellbeingu i finansów,
- organizacji projektujących usługi przyszłości.
Każdy rozdział zawiera praktyczne insighty, które mogą stać się punktem wyjścia do tworzenia strategii, produktów i komunikacji odpowiadających na potrzeby długowiecznego społeczeństwa.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o raporcie, zamówić prezentację wyników lub dedykowane warsztaty, skontaktuj się z nami. Chętnie pokażemy, jak wiedza o długowieczności może stać się realnym wsparciem dla rozwoju Twojej organizacji.
